Лейтмотивом новой рекламной кампании сети «Миратон» стало уже привычное нам восклицание Wow («Вау!»).

Именно это междометье вырывается из наших уст, когда мы видим нечто очень красивое, интересное, необычное — то, что привлекает наше внимание и покоряет наши сердца. В новом прочтении, Wow — это восторг при виде человека, который в любой ситуации выглядит великолепно и очень стильно, и в этом ему помогает его модная, эффектная обувь.

Слоган Be Wow призывает всех людей быть модными в каждый момент своей жизни.

Героиня рекламных сюжетов попадает в неловкие, порою смешные ситуации, но выходит из них с честью, ведь она всегда выглядит безукоризненно стильно и очень модно, а потому ей не страшны ни фотообъективы папарацци в ее спальне, ни предательский порыв ветра в день ее свадьбы. Ее главное оружие — смелая обувь и аксессуары, от которых нельзя отвести взгляд. Поэтому она всегда выглядит Wow.

Работа над рекламной кампанией начиналась с проработки сюжетов. Вот так выглядели эскизы (иллюстратор Олег Андреев):

Сюжет №1 «Свадьба»
Сюжет №2 «Папарацци»
Сюжет №3 «Туалетная комната»
Сюжет №4 «Офис»
Сюжет №5 Sale
Своеобразным гимном Wow-концепции по праву может считаться музыкальная композиция Wow в исполнении Кайли Миноуг.
Затем необходимо было найти подходящие локации (места, для проведения фотосъемки). В поисках нужного интерьера мы сначала обратились в мебельный салон «Интеркьюд», где произвели тестовую съемку, а после в мебельный салон «Евразия», на котором и остановили свой выбор. Здесь мы сняли сюжет «Папарацци».
Съемка сюжета «Свадьба» и «Туалетная комната» проходила в крупнейшем в Украине банкетном комплексе «Ренессанс», который впечатлил нас своими роскошными интерьерами и гостеприимством.
Параллельно проходил кастинг моделей. Особое внимание мы уделяли актерской игре и эмоциональности наших потенциальных героев. В результате для съемки в фотосессии были отобраны модели из агентства «Арт-подиум» — Снежана Линда и Артур Рипенко.
За один съемочный день было снято пять сюжетов. Результат этого коллективного творчества вы можете увидеть на биллбордах, в глянцевых журналах и на нашем сайте:
Визажистом фотосессии выступила Паулина Тихолаз.
В ближайшее время мы опубликуем альбом с закулисными фотографиями, и вы сможете узнать все о том, как проходила фотосессия, и что происходило на съемочной площадке.

• Авторы:
• Концепция: Катерина Заславская, Виктор Шолошенко
• Яков Ганцельман